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35、第三十五章 晨汐意外走红 ...

  •   面壁思过完,晨汐继续回电视台。《最一天》的收视继续飘红。于是李颖决定帮晨汐完成在她心中多年的梦想,让晨汐参与节目。
      本期邀请了当红小鲜肉叶城凡,主题为:最幸福的一天。节目要求叶城凡帮助晨汐实现梦想。而晨汐的梦想就是可以开一档公益广告的节目,于是叶城凡需要和晨汐一起让赞助商投资开节目。
      叶城凡顺利地帮助晨汐拉到了4位赞助商,而晨汐需要用行动让他们觉得这个节目的可行性并成功拉到赞助。
      “每次看泰国的广告,总会有一种错觉,还以为自己是在欣赏公益故事,它总能轻易的触动我们心底最柔软的神经。每当被感动的稀里哗啦时,才被最后的广告语惊醒:“原来这是一支商业广告。”实在让人不得不佩服创意者对于广告的创新精神与用心态度。
      泰国广告近年来在世界同行中脱颖而出,在亚洲更是一支独秀。专家认为主要有以下几点原因:“一是反对抄袭与模仿,重视广告艺术的原创性与可观性;二是反对图解说明,大胆创意,极具情趣和韵致;三是平民化,即杜绝偶像崇拜,摒弃明星符号,泰国广告少有明星或名模代言,多由真人或普通人演出,将遥不可及的广告拉回平民生活,引起共鸣;四是在培养国际化语言能力的同时,更加注重民族个性化的铸造;五是英美国际化广告大公司的扶持和本国政策体质的宽松自由的环境。”专家分析得颇有道理,而对我这种外行人来说,吸引我的原因仅是4个字:创新,走心。
      对于国内的“几乎、所有”广告,我的习惯性动作是:“快进,略过”,情绪满是厌恶。毫无创意的明星代言,没思维没内涵更没营养。仅是为了营销而营销,丝毫不考虑观众的感受。这种广告就算仅有15秒也让我难以忍受,反感跟忽略度致使我使用掌上生活购买了优酷,腾讯以及乐视的会员。跟泰国广告一相比,我们的广告竟显得如此粗俗。难道,我们的智慧不如人家吗?难道,我们真的没有优秀的广告吗?不,中国人民的智慧那是逆天的高,而我们优秀的广告也不是没有,但少之又少。我们仅缺的就4个字:创新,走心。
      给大家举一个代表性的例子,潘婷洗发水的广告。泰国的潘婷的洗发水广告讲述的是一个聋哑的小女孩学习小提琴的励志故事,时长4:03。聋哑的小女孩经常蒙受竞争对手的蔑视与排挤,但却凭借着自己的坚持和街头流浪艺人的鼓励最终走上了比赛的现场,并以精湛的技术得到了全场观众的认可。在这个过程中,她从之前的胆怯,怀疑自己到最后的越来越自信,直至完美的蜕变。通过这样的一个故事来表达在困境中仍然保持乐观的态度,才是一个真正的强者。用聋哑人的身份来体现广告,使广告更具震撼性,也更能征服观众,自然而然的把品牌“自信更美丽”的理念推广了出去。而中国的潘婷洗发水广告由刘XX演绎,时长00:29秒,但是一打开我就有关掉的冲动,感觉就是在听一堆的广告词。其实这可能跟我国现状有关,现在广告卖那么贵,来个4分钟的广告,那岂不是要收天价吗?所以品牌更喜欢在简短的时间里把广告的重点推出去,有明星就行,这种也使广告设计者失去了创新的动力。也就是为啥我们很难看到自己国内有让你惊叹的广告。其实,4分钟的广告对我们来说有点难,但是一分多钟广告还是有可能的吧,例如央视的那些公益广告,哪一部不是催人泪下?作为观众,我更愿意看到一个有内涵有思考有营养的广告,也不愿意花15秒去看一堆无趣的广告词。广告,不在乎长短,精彩就行。我希望有一天,可以让我看到属于我们自己的“精彩”的广告。”面对着赞助商,晨汐从容的讲述了自己开这个节目的缘由。
      “发表意见总是比较快,但真正能够创造出一个好的广告哪有那么容易?”赞助商A听后,笑笑的说。
      “虽不容易,但我觉得并不难。要不,我们打个赌。”
      “怎么赌?”
      “如果我能规定时间内帮你们四个赞助商各写出一个还可以的广告,那你们就投资我开这个节目,如何?”
      “哈哈,可以,不过广告主题由我们来定,四个广告你觉得需要多少时间。”
      “2个小时。”
      “好大的口气,可以,两个小时你能写出三个就算你赢。”
      四个赞助商相视而笑。
      “一言为定。”晨汐自信的说。
      “我们讨论一下给你主题。”
      晨汐点了点头。
      小鲜肉叶城凡不安地走到晨汐旁边,小声的问:“姐,两个小时,怎么可能呢?你要不要再多申请一点时间?”
      “就试一试,反正失败了我们也没什么损失。尽力就好了,我们挑战一下吧!相信我!”晨汐胸有成竹的说。
      过了一会,赞助商给了晨汐一张纸条,上面共4个主题。晨拿完后,跟叶城凡回到了小房间。
      “我要开始创作了,我写完,你帮我检查错别字。”说完晨汐对着叶城凡微笑的说。
      叶城凡点点头。
       晨汐拿起笔,刷刷地便写了起来,一笔一划,铿锵有力。叶城凡抬眸望去,恍惚间被晨汐淡定从容的洒脱气质所着迷。飘飞的思绪,不间断地书写,仿佛笔下有神。原来,厉害的女人是这样子的。
       十几分钟,晨汐便写完了第一个主题方案。
             叶城凡拿起来看,第一个主题是:如何让客户使用XX影院的掌上生活APP。
      广告名字------《“缘”来不止于此》
      广告简介:
      场景1 :娜娜:漂亮的女生  柯夜:帅气的男生
      娜娜没有想到,再次见到他,会是在4年后的今天。柯夜,这个曾经让她心动到无法自拔的人的名字,此时正出现在她审核信用卡的名单里。
      “是他吗?会是他吗?”内心像被轰炸了一般,手竟不由自主的微抖。娜娜深深地吸了一口气,然后慢慢地点开审核资料。当看到他的信息,他的照片时,娜娜的内心压抑不住兴奋。“是他,真的是他,我第一个暗恋的男生。”
          娜娜不曾想过,他们会以这种方式再次相遇。盯着屏幕上他的电话号码,很想拿起电话拨打过去,然后温柔的说一声好久不见,可是,她不敢,因为她害怕他的记忆里根本没有过她,听到“娜娜”这个名字也想不起是谁。此时,她的内心有种难以言语的苦涩。
         “难道就这样子过了吗?不,不应该这样子就过去了,他的婚姻状况上写着未婚,或许,或许这是缘分,或许这是再给我另一次机会呢?”娜娜的内心在呐喊着:“就算不记得我了,那又怎么样呢?最多就是尴尬的呵呵两声就好了,但,如果记得我呢……”此刻娜娜的心情难以平静,几分挣扎,最终还是拿起了电话,拨打了过去。
          电话里那头传来了熟悉却又陌生的声音:“喂,你好,请问哪位?”
      听到柯夜的声音,娜娜的心被高高挂起,那一瞬间,仿佛停止了呼吸。她的大拇指深深的扣住食指,一轮深深的指印仿佛在告诉自己:稳住,能行。
      “你好,我是娜娜,呵…你…还记得我吗?”
      “…娜娜…?”
      电话那头的声音充满疑惑而后静止,一股尴尬的氛围弥漫在娜娜的上空。“原来被遗忘是这种感觉”娜娜的心犹如泄气的球,飞一般跌落谷底。果然,他忘记了……
      “娜娜,我怎么会忘记你呢?”寂静的电话里再次响起了柯夜磁性的声音。
      娜娜脸上不禁露出欣喜的笑容。
      场景2:
      曾经的回忆如电影般在娜娜的回忆里播放,还记得那年……
      与柯夜坐同一辆公交车,而后再转车;在公交车上,站在柯夜的旁边,偷偷地抬头望向他,而后像电光石火般的小鹿乱撞。乘着刹车,轻碰柯夜的手与之肌肤之亲,然后脸上不由自主洋溢着狡黠的笑容;
      操场上,为了与柯夜圆圈相遇,忽跑忽走,气喘吁吁;在90S内跑过一栋楼,仅为了在走廊上,与柯夜正面相对……
      下雨天,偷偷地把自己的伞藏进书包,然后厚着脸皮和柯夜同遮一把伞,走在回家的路上……
      场景3
      电话后,娜娜与柯夜相约在小咖啡馆,两人互聊往事,曾经的爱慕再次燃起。然而时间飞快的流逝着,眼看马上就要分离了,娜娜内心甚是不舍。
       “怎么办呢?”娜娜突然脑筋一转,开口问:“我这刚好有两张电影票,要不要晚点一起去看呢?”
      柯夜听了,微笑地点了点头。。
      娜娜露出胜利的笑容,手在桌底下,偷偷地打开XX掌上生活,飞快地买下两张电影票。
      偷偷爱上你,“缘”来不止于此!
      看完后,叶城凡不禁深深被折服,这竟然是十几分钟写出来的广告,简直不要太厉害了。要不是自己是参与者,一定觉得这肯定是作弊。
            “ 难道都不用思考吗?还是她脑细胞跑得太快了,根本不用停下来吸收。太厉害了!”叶城凡不解的问镜头。
      不一会儿,晨汐的第二个广告方案也写了出来。
      主题2:如何吸引客户购买我们的监控器产品?
      广告名:《对我而言,可爱的她》
      项目简介:
      桌上时钟显示23:00
      深夜里,一对夫妻躺在床上。此时丈夫已进入睡梦中。丈夫的鼾声此起彼伏,妻子翻来覆去难以入眠。她从桌上拿起耳塞塞入耳朵,努力地让自己进入睡眠。过了许久(时钟显示1:30,终于渐渐有了睡意。然而,突然间,妻子被丈夫砖墙似得打呼声惊醒。(闹钟显示2:15:).。
      妻子愤怒的看向旁边的丈夫,看着丈夫那圆润的大脸,像死猪一样的睡姿以及听着令人惊悚的鼾声,妻子接近崩溃边缘。这已经是第三天了,妻子不禁双手捂住耳朵,控制不住情绪,一脚把丈夫踹到床下去。
      掉到床底的丈夫朦朦胧胧的起身,茫然的问:“发生什么事了?”
      妻子崩溃大喊:“我要分房睡。”
      第二天晚上,妻子反锁房间的门,一个人躺在床上,脸上露出了幸福的表情。因为今晚她如愿以偿的自己睡,不用再忍受丈夫的打扰了,她开心得像小孩。
      第三天起床,妻子发现自己感冒了。来到餐厅,发现桌上放着感冒药,上面还留着一张字条:喝完感冒药,赶紧再躺下休息!
      “为什么老公会未卜先知,给我准备感冒药?”妻子不解,满脸疑惑。于是当天在自己的房间装下了监视器。
      第四天起床,妻子发现自己感冒又加重了。于是去翻看了监视器。看完视频后,妻子惊讶不已。在睡觉的过程里,自己竟像个不安分的小孩,翻来覆去,被子一开始就掉到了地上,不仅如此,自己还磨牙流口水,总之是除了不打呼,集万千睡觉陋习于一身。此时,妻子才恍然大悟,原来睡觉被影响的人不是自己而是丈夫。于是妻子决定再做个试验。那晚,又如常的跟丈夫同床共枕。
      第五天早上妻子继续观看监视器。她发现一整夜,自己会不时的给丈夫几脚,而丈夫像小心翼翼地放好妻子的脚,并时不时的帮妻子盖被子,在妻子磨牙流口水的时候,丈夫的脸上露出宠溺的笑容,并不由自主地在其额头上轻轻一吻。
      看到这,妻子泪流满面,她跑到厨房抱住正在给自己做早餐的丈夫,抽泣的说着:“老公,我爱你!“
      丈夫转身,将妻子拥入怀里,脸上不由自主地扬起了嘴角,对我而言,可爱的她。----XX监控器,还原真相给你!
      主题3:如何宣传我们的信用卡--你为什么笑得出来?
      广告简介:
      场景1:
      25岁
      和你一起进单位的同事A站在讲台上,对着ppt,自信从容,神采奕奕,滔滔不绝,而你,只是坐在下面抬头听着,记着。
      一群人开会,和你一起进单位的同事B突然间分享了一个极好的点子,大家被她的才华深深吸引,投去羡慕的眼光,点赞,鼓掌,而你,只是那个点赞的人。
      和你一起进单位的同事C月工资五万,你的月工资五千。
      年度表彰,大家纷纷拿到了奖状,只有你,什么都没有。但是这一切,你竟然会心的笑了!
      你在厨房煎鱼,滚烫的油让你情不自禁的露出了畏惧的表情。你迟钝地切着肉,生怕切到自己的手。
      闺蜜好友D熟练地拿起菜刀,左手轻车熟路的拿起肉,仿佛切豆腐般,肉一块一块的落在菜刀下,不一会儿肉就切好了。
      她端着色香味俱全的红烧肉,你端着有些烧焦的红烧肉。但你开心的笑了!
      字幕出现:
      一样的年纪里,为什么你如此糟糕?为什么你一无是处?为什么我看不到你的闪光点?
      差距这么大,你为什么笑得出来?
      场景2:
      22岁
          刚毕业进来工作的时候,当同事A站在讲台上,对着ppt,自信从容,神采奕奕,滔滔不绝时,你只是傻傻地听。可是25岁的你,除了听你还学会了思考和举一反三。 
      一群人开会,同事B突然间分享了一个极好的点子,大家被她的才华深深吸引,投去羡慕的眼光,点赞,鼓掌时,你只是冷漠的无视,偷偷的嫉妒着。可是25岁的你,学会了欣赏别人和学习。
         22岁的你,完全抗拒进入厨房。好不容易第一次进入厨房,你毫不意外地制造了乌烟瘴气。可是25岁的你,虽然带着稚嫩的厨艺,但你却可以有条不紊的完成了一餐。虽算不上色香味俱全,但从容。
         你为什么笑得出来出来?因为对比昨天,今天的你,更好!
      场景3:
      30岁
      电脑页面出现了一张公告:恭喜你,成功竞聘为市场总监!
      字幕出现:
      我们需要超越的永远不是我们的同龄人,而是昨天的那个我!
      今天的我,要比昨天的好。
      出现young卡!
      创新点说明:
      本故事用Young卡的年龄段,22-30周岁,来讲述了一个现在年轻人最焦虑的问题---社会给予我们的对比。90后的CEO,十大青年企业家……每次的对比差距,就会让我们对于未来的道路更加迷茫。
      本故事采用的是旁人的眼光,而那个主人公就像我们自己。这样的差距,在旁人的眼里,我们应该要焦虑,要去追逐。但是主人公却会心的笑了。这个时候,他得到的是旁人的责问:“你为什么笑得出来?隐藏的话语是,你应该要感到羞耻,然后拼死的去奋斗。有没有觉得这样的情景特别的有熟悉感?
      在故事22岁的场景里,我们知道了主人公笑得缘由。因为他追逐的不是别人,是自己。25岁的自己比22岁的自己更好!
      我们提倡的是在最美好的年纪里,追求最好的自己,一味的去追逐别人的脚步,你会发现生活越来越丧,距离越来越远。我们的主题提倡的是追求奋斗,但还有希望。
      主题4:如何吸引更多的客户来我们的餐厅享受每周三的五折活动?
      广告名《一条不够,就来两条》
      广告简介:
      场景1:
      黑暗中的灯光,是最温暖的,因为驱散了不安。然而,母亲独自一人坐在沙发上,却满脸愁容。
      回想起今天发生的事,母亲委屈得想哭。一大早,因为工作上的失误,被上司训斥了一顿,她的心里有道不出的委屈。晚上回到家里,吃饭时,6岁的儿子又开始挑食。儿子原本特别喜欢吃鱼的,但最近不知为何,竟然不吃鱼肉只吃鱼头,还突然间花光了自己所有的零用钱。最令人生气的是,最近几天,总是假装上床睡觉,事实上却是偷偷躲在被子里打着台灯做着其他事。母亲实在无法理解,一直以来儿子都特别乖巧懂事,为什么突然间变得如此叛逆?
      想到这,母亲无奈的叹了口气。她起身,慢慢地走近儿子的房间,悄悄地推开点门缝。此时,发现儿子的被子又透着光。“为什么这么不懂事”母亲心里默默埋怨着,压抑不住心中的怒火,一把推开门,打开灯,走近儿子的床掀开被子。
      儿子对母亲突如其来的行为感到惊讶,愣愣的抬头望着母亲,双手却紧紧的扶住手上的玻璃瓶。
      母亲看到儿子的样子,视线不由自主地盯向儿子手上的玻璃瓶,将手伸了过去。
      儿子见状惊慌的用双手压住。
      母亲看到儿子的动作,越发生气,一把扯过,儿子伸手拖住。两人拉扯着,一不小心,玻璃瓶掉落在地,砰的一声,摔了个破碎。
      儿子看着满地的仙纸鹤,玻璃碎片,眼泪不由自主地大滴大滴往下掉,他的眼中无限的伤感。
      生怕儿子被玻璃扎到,母亲一把把儿子抱出房间,用力的拍打了他的屁股,生气的责骂:“你一个大男孩玩什么仙纸鹤,睡觉时间不睡觉,你一定要这样折腾妈妈吗?你能不能懂事一点,妈妈拜托你好吗?”
      母亲把儿子放在沙发上,拿起了扫把和畚斗走进了房间,眼泪也不由自主地往下掉,心中满是委屈。扫完,母亲无力的瘫坐在床上,泪流满面。
      此时刚好坐到了儿子的笔记本。(儿子每天晚上都会写,今晚还没写,所以放到床上)母亲翻开笔记,里面是儿子前几天写的日记:(每一天日记配对相应的画面)
      12月10日:今天是周末,可是妈妈要加班,所以我又呆在外婆家。下午,舅舅带我和妞妞去超市,我们买了好多的零食,还有米,好大的一袋米。最后,都是舅舅在帮舅妈拿这些东西。我突然想起了妈妈,每次去超市,都是妈妈自己扛着。回到家里,舅妈说房间的灯坏了,舅舅便去换灯泡,他很快就换好了。在我们家里,都是妈妈在换灯泡,可是她都要换好久。舅舅还帮舅妈做了好多事,而这些事在家里,都是妈妈在做。我觉得舅舅好像是超人。但是外婆说舅舅不能做妈妈的超人,爸爸才是妈妈的超人。我的爸爸在外工作,我们已经很久没有看到他了。
      12月11号: 今天,我还是待在外婆家,妈妈还是去加班了。中午吃饭的时候,舅舅夹了好多猪肝放到舅妈的碗里,因为舅妈喜欢吃猪肝。我看到舅妈的脸上露出好多的笑容,舅妈说这是幸福。外婆说这是舅舅在宠舅妈。原来舅舅宠舅妈,舅妈会很开心的。可是,我的妈妈现在没有人宠她。因为爸爸在另外一个城市上班,一年就回来三四次,所以他不能一直在妈妈身边当她的超人。我是爸爸妈妈唯一的孩子,我想帮爸爸先当妈妈的超人,替爸爸宠妈妈。所以,我问了外婆,妈妈最喜欢吃什么,外婆说是鱼,原来跟我一样。
      12月12号: 今天,我跟妈妈说我要吃桂花鱼,晚上妈妈就煮了桂花鱼。外婆说,妈妈喜欢吃桂花鱼的下半部分,所以,我就跟妈妈说我不喜欢吃鱼的下半部,这样,妈妈就可以多吃一点喜欢的鱼。可是,妈妈说我挑食。不过没有关系,我要把好吃的都给妈妈吃。妈妈还喜欢很多东西,我都会留给她吃的。
      12月13号:老师说,一只仙纸鹤代表着一个幸福,所以我把零花钱都买了纸和漂亮的玻璃瓶,我要折很多很多的仙纸鹤,放满玻璃瓶,这样妈妈就有好多好多的幸福。我要给妈妈惊喜,所以不能让她看到。爸爸回来前,我要替爸爸宠妈妈。
      看着日记本上稚嫩的笔画以及少许的拼音,母亲泪流满面。
      场景2:餐厅
      餐桌上,儿子笑着看着母亲,母亲也笑着看着儿子,紧接着,镜头特写拍餐盘上的两条鱼,再特写周三五折的招牌。
      此时,广告词屏幕出现:一条不够,就来两条。周三五折,让我替他宠你。
      晨汐用了102分钟完成了四个简单的广告方案。四个赞助商看完都惊讶不已,纷纷被晨汐的才华所吸引。
      “现在业务员太难招了,还没两个小时,你还能在写出一个招聘业务员的广告方案吗?宣传的方式要文字版的,不要视频。”赞助商B说。
      “什么样的业务员?”
      “都可以,做业务的就行。”
      “那好,刚刚写了太多的字了,手太酸,要不,我能直接用说的吗,反正也就剩下18分钟,那我写写信用卡的业务员,毕竟我在那个行业所了很久,充满感情的。”
      赞助商纷纷点头。
      晨汐开始讲述。
      主题:看到了梦想与现实的差距,但我仍然不想放弃
      字幕一:你以为这个世界会对你“温柔以待”吗?
      刚进入招行的时候,我以为这是一份很体面很轻松的工作,然而,一个月
      后,我发现梦想与现实是有差距的。
                           第一张人物照片(被拒绝时的照片)
      第一次在某单位进行信用卡产品的推广,刚踏进大门,就被前台的小妹挡住了去路。她冷淡的对我说“不好意思,我们不需要办卡,请你出去!“漠视的神情,冰冷的声音,我的心里很受伤,可我还是浅笑,礼貌的道了声再见。
      第二张人物照片(脚进水拍照)
      新闻报道今天会有台风,但我们还是和往常一样出去办卡,灰蒙蒙的天,黄豆大的雨滴倾泻而来,地上犹如长麻子似的遍地开花,我一脚踩进泥泞里,灰色的鞋子瞬间改头换面,抬起湿透的鞋,我拿起手机“咔嚓”,调侃的写下心情“又一次的战绩”发送朋友圈。
      第三张人物照片
      每天最多的时间就是穿梭在厦门的各路公交车上,从A客户到B客户那,很多时候,我都可以不用手扶的在公交车上站着。同事小C说是因为我的191CM身高顶住了公交车顶,但真相是人多到我不能动弹。那个时候我就很想拥有一辆车。
      字幕二:工作如此艰辛,为什么我还要继续?
      因为,努力的人运气一定不会太差。
      第一张人物照片(办卡成功的照片)
      虽然第一次去被拒绝了,但还是想试看看,因为里面有太多的学历男女吸引我,于是又去了几次,其实每一次去,我的内心也很挣扎,怎么说,我也是一个大男人,有点尴尬。但是,在第4次拜访的时候,那个前台小妹冷淡的脸突然露出了善意的笑容,她不仅自己办了卡,还主动帮我做了线下推荐,一下子团办了8个学历男女。
      第二张人物照片(两只手一把伞)
      我真的很讨厌下雨天,因为只要我一忘记带伞就会下雨。摸了半天的书包,没找着,我想今天又要变成落汤鸡。我落寞的走出客户单位的大门,刚想肆无忌惮地冲入大雨的怀抱时,客户一把拉住我,递给了我一把伞。拿着伞,我竟激动得说不出一句话。
      第三张人物照片
      虽然每天挤着公交车,但拿着1.2万的月工资单,我可以给老妈买一套衣服,给老爸买一双鞋,给女朋友买一支口红,给自己存下8000元,再过不久,就可以买下那辆斯柯达速派了。
      字幕三:不必着急生活给予你的所有答案,也许下一秒,你就会发现,惊喜不止于此。而所有的努力,都将成为你力争上游的资本。
      (以下的均为照片加简介,一句话一张照片)
      XXX,1年转岗综合室。
      XXX,客户经理,2年顺利竞聘为业务主任
      XXX,客户经理,2年顺利在厦门买了房
      XX,客户经理,2年内顺利买了新车
      XXX,3年 顺利竞聘为推广室经理
      XXX,客户经理,4年顺利竞聘为内置卡部负责人
      字幕4:为什么我不试试呢?没有名校光环,你就没有机会?没有背景关系,你就混不走?虽然社会很残酷,但只要你敢来,我们就敢要,再怎么平凡,也是限量版,未来,你来!
        听完之后,所有赞助商齐鼓掌。该期播出之后,晨汐意外走红,大家深深被晨汐才华给折服了!晨汐顺利地开启了新节目,由于节目中能说会道,又不失幽默,于是被推荐担任了该节目的主持人。而该节目播出也收到了热烈的反响,晨汐以外成为了台里的另一新星主持人。

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